欧盟AI透明度新规正式生效：深度伪造与部分AI生成内容必须明确标注

欧盟对AI生成内容的监管正式进入落地阶段。

根据欧盟委员会公布的实施指引，面向欧盟市场提供服务的部分AI系统，需要在用户直接与人工智能交互时作出提示。同时，能够生成图片、音频、视频或文本的AI系统，应在技术可行范围内加入机器可识别标记，方便平台和检测工具判断内容是否经过AI生成或修改。

对于内容发布者而言，深度伪造图片、音频和视频需要清楚披露其人工生成或修改属性。面向公众发布、涉及公共利益事项的AI文本，如果没有经过人工审核或编辑把关，也需要说明内容来源。艺术、讽刺、虚构作品以及具备明确人工编辑责任的内容，则存在相应例外。

这项规则意味着，AI内容标识将不再只是平台自愿功能，而会逐步成为产品设计、媒体发布和商业营销中的合规要求。模型开发商需要考虑内容溯源和机器标记，媒体、自媒体及广告团队也需要重新检查AI图片、数字人视频和公共资讯的发布流程。欧盟委员会此前已发布配套指引和自愿性实践准则，帮助企业理解标记与披露要求。

违反相关规则的企业，最高可能面临1500万欧元或上一财年全球营业额3%的罚款，实际处罚会根据企业规模、违规性质和具体情节确定。